В Москве началась предновогодняя торговля. Как повлияет кризис на покупательские аппетиты населения?

Торговля новогодними товарами началась с сегодняшнего дня в Москве . Как сообщили в столичной мэрии, с 21 ноября в городе начинается расширенная предновогодняя торговля елочными украшениями, искусственными елками, детскими подарками, сувенирно-подарочной продукцией с новогодней тематикой в широком ассортименте, а также шампанскими и игристыми винами улучшенного качества. Рискнем предположить, что традиционный предновогодний шопинг для большинства граждан в этом году превратится из приятного удовольствия в обременительную проблему в условиях серьезного финансового кризиса.

В неимение опросов по поводу того, намерены ли на этот раз россияне полностью или частично отказаться от покупки новогодних «безделиц» из-за резкого сокращения покупательской способности, можно смело прогнозировать убавление «подарочного» бюджета граждан. Скорее всего, большинство наших соотечественников откажется от «забавы» брать в банках потребительские кредиты под большие проценты на покупку новогодних подарков. Разумеется, никто не говорит о том, что россияне в Новогоднюю ночь будут сидеть перед пустым праздничным столом, а также полностью откажутся от приобретения подарков для своих родственников и близких знакомых. Но расходы на празднование Нового года, бесспорно, уменьшатся — вероятно, граждане предпочтут приобретать более дешевые сувениры, вероятно, пересмотрят ассортимент «предновогодней корзины». По крайней мере, компании в этом году сокращают расходы на корпоративные и представительские подарки. Теперь также невозможно понять, пойдут ли торговые организации и магазины на «правдивый» демпинг во время новогодних распродаж, ведь до сих пор в РФ вывеска «sale» в предновогодний период была не более чем мистификацией и данью западной моде.

Промеж тем в столичном правительстве дают понять, что предновогодняя торговля в этом году будет проводиться в обычном режиме и с присущим московским властям размахом и шиком, не взирая, похоже, на кризисные явления. В мэрии, в частности, сообщили, что с 27 по 30 ноября в Пушкинском сквере пройдет ярмарка новогодних товаров «Рождественские огни».

Елочные базары заработают в городе с 20 декабря. Вокруг всех крупных торговых центров установят искусственные ели высотой не менее 10 метров. Начнется прием заявок на торговое обслуживание праздничных корпоративных вечеров, детских новогодних представлений, городских культурно-массовых мероприятий, проводимых в дни празднования Нового года и Рождества Христова.

На ярмарках «выходного дня» будут выделяться дополнительные места для торговли расширенным ассортиментом продукции новогодней тематики. С 1 декабря начнется также предварительная продажа билетов, приглашений на встречу Нового года. В честь праздников в городе запланированы благотворительные обеды и акции для ветеранов, инвалидов. Кроме того, с этого дня стартует городской смотр-конкурс на лучшее оформление витрин магазинов.

Малообеспеченные москвичи получат от мэрии, как и ранее, «новогодние подарки» и единовременные выплаты. Соответствующее распоряжение подписал мэр города Юрий Лужков. В связи с предстоящими новогодними праздниками по 500 рублей уже в ноябре получили неработающие и отдельные категории работающих пенсионеров и инвалидов, получающие ежемесячные компенсационные выплаты. Также по 500 рублей выдадут многодетным семьям. Дополнительно по 100 рублей власти выплатят на каждого четвертого и последующего несовершеннолетнего ребёнка в этих семьях.

В Кремле подготовка к Новому году также идет в обычном режиме. Главную елку страны привезут в декабре из Подмосковья. Ель номер один, которую установят на Соборной площади, будет не меньше 30 метров в высоту, и повезут ее в Кремль окольными путями – через несколько российских городов. По словам пресс-секретаря управляющего делами президента РФ Виктора Хрекова, в этом году, как и в прошлом, подходящую елку решили подыскать в Московской области. Тем самым будет закреплена традиция времен Петра Первого, когда рождественские елки доставлялись в Кремль из лесов Подмосковья. Поисками подходящей лесной красавицы специалисты озаботились уже в ноябре. Срубят дерево ориентировочно 15-16 декабря. При выборе новогоднего дерева будут руководствоваться несколькими параметрами, учитывая в первую очередь возраст дерева и его высоту. Пушистую красавицу не повезут враз в Кремль — сначала она отправится в странствие по городам России. Точный маршрут главной героини новогоднего праздника будет разработан в ближайшее время.

Добавим, что праздник для детей – общероссийская елка в Кремле – пройдет 27 декабря. На пиршество будут приглашены более 5 тысяч школьников со всей страны. В основном это дети из многодетных семей и победители олимпиад. Впервые на кремлевскую елку приедут ребятишки из Северной Осетии и Абхазии. Утвержден состав сладкого подарка — в него войдут шоколадные конфеты, печенье и вафли отечественных производителей. Что касается сценария праздника, то его держат пока в секрете. Известно только, что в Кремле ребята смогут принять участие в разнообразных соревнованиях, победители которых получат дипломы от Деда Мороза, а потом представления всех желающих будут дожидаться на катке на Красной площади. Кстати, его планируется залить в начале декабря.

Московские власти начинают традиционное перед Новым годом оформление деревьев гирляндами. Проект оформления деревьев к новогодним и рождественским праздникам согласован в департаменте природопользования и охраны окружающей среды столицы. Зимой на Кутузовском проспекте, чтобы порадовать москвичей, засияют тысячи разноцветных лампочек.

Старания московских властей в плане достойного праздничного оформления города перед Новым годом отчасти провоцируют граждан подключиться к процессу общего праздника. Походы в магазины, зазывающие клиентов большим ассортиментом новогодних сувениров и подарков, станут для многих горожан в какой-то мере «делом чести». Вопрос лишь в том, сколько денег в среднем граждане готовы потрать в этом году на такое благое дело, как покупка новогодних подарков?

В прошлом году, сообразно статистике, полавинка россиян потратила на Новый год в пределах от 3 до 6 тысяч рублей, причем больше половины от этой суммы ушло на сервировку новогоднего стола /эти цифры к москвичам не относятся/. На подарки год обратно россияне в среднем выделили порядка 100 долларов. Репутация сувениров в виде авторучек, чашек, парфюмерии, косметики и бижутерии, а также игрушек была традиционно высока. Лишь 1 проц из числа опрошенных россиян ВЦИОМом в декабре 2007 года заявил, чтобы собирается в качестве подарка преподнести автомобиль, а 4 проц респондентов сказали, что готовы покупать в дар новогодний тур. 40 проц опрошенных тогда признались, что займутся новогодним шопингом в заключительный момент. Всего же в прошлом году на вопрос о том, собираются ли они делать новогодние подарки, позитивно ответили 99 проц респондентов.

Излишне разговаривать о том, что такая популярная в прошлом году опция как кредит «Новогодний», разрекламированная крупными российскими банками, в истинный момент выглядит как злая издевка с издевательским оттенком. В прошлом году россияне чаще всего увлекались потребительскими кредитами в рамках акции кредит «Новогодний» /по опросам, этой возможностью воспользовались 36 проц респондентов/, активно россияне заводили кредитные карты /33 проц/, а четверть опрошенных призналась, что взяла в долг у банков кредиты наличными. Программу «Выгодный новогодний кредит» многие банки предлагали населению под 10,5 проц годовых сроком на 5 лет. В условиях перспективы получить по завершении 2008 года официальную инфляцию в 13-14 проц годовых стоит только позавидовать тем счастливчикам, которые в прошлом году воспользовались программой «Выгодный новогодний кредит» и приобрели в дар стоящую вещь. Отметим, что средняя ставка по «обычному» кредиту «Новогодний» в конце 2007 года составляла порядка 14-15 процентов, сроком на 54 месяца.

Если отвлечься от «сказок» про дешевые новогодние кредиты, то уместнее задаться более реалистичным и более актуальным для большинства россиян вопросом о том, подешевеют ли в этом году /из-за кризиса/ новогодние елки, цены на которые в последние годы, как говорится, сильно кусаются.

Так, в конце 2007 года метр живых елей стоил порядка 400 рублей /в 2006 году этот показатель равнялся 350 рублям, так что ели подорожали на 14,3 проц/. Импортные елки, положим, выращенные в Дании, стоили в прошлом году значительно дороже отечественных образцов – порядка 2300 руб за погонный метр.

Как признал в свое время руководитель департамента потребительского рынка и услуг столицы Владимир Малышков, встреча Нового года со всей подобающей атрибутикой в 2007 году обошлась москвичам на 10-30 проц дороже, чем в 2006 году. Напомним, что в прошлом году осенний рост цен фактически «придушил» потребительский базар РФ. В 2008 году рост цен проходит на фоне финансового кризиса. Правда, Новый год никто не собирается отменять.

Похожие записи

Финансовые услуги электронных денег

Rambler's Top100